近年来，电子墨水平板电脑的市场需求显著增长。
与传统 LCD或OLED屏幕不同，电子墨水屏采用反射式显示技术，模拟纸张阅读效果，即使在强光下也能清晰显示。
同时，其超低功耗使设备可连续使用数周无需充电，非常适合需要长时间记笔记、阅读或绘画的用户。
据 verifiedmarketreports数据显示，2024年全球电子墨水平板市场规模为22亿美元，预计2026至2033年间，市场年复合增长率将达到8.7%。
到2033年，全球电子墨水平板市场规模有望增长至45亿美元。
图片来源：verifiedmarketreports
上海有一家电子墨水平板品牌，早在2016年，在市场尚未广泛关注时，就洞察到这一细分赛道的发展潜力。通过差异化产品定位和正确的海外发展策略，在这一细分赛道取得了亮眼成绩。
如今，它已成功进入全球50多个国家和地区，成为电子墨水平板领域的头部品牌，年销售额突破3亿元。
它就是Supernote。
图片来源：Supernote
从支付硬件到电子笔记：科技团队的转型
据报道，Supernote品牌母公司Ratta科技成立于2005年，最初并未专注消费电子，而是主要从事支付终端设备开发，如POS机、金融硬件等。
转折点出现在2016年，创始人赵先生发现市面上大多数电子墨水设备侧重PDF阅读或复杂功能，忽略了核心书写体验。因此，他希望打造一款以书写体验为核心的产品，填补市场空白。
于是，2016年赵先生决定开启二次创业，Supernote品牌由此诞生。
图片来源：Supernote
经过两年研发，2018年Supernote首款产品A6上市，主打流畅书写与PDF批注功能。
该产品通过Kickstarter众筹筹得20万美元，吸引超1000名支持者，初步验证了市场潜力。
2020年，Supernote推出A5系列，首次引入陶瓷笔尖技术，实现无磨损书写，并采用柔性电子墨水屏提升耐用性。
该系列在Indiegogo众筹平台筹得170万美元，支持者超3000人，进一步巩固了海外用户基础。
图片来源：Supernote
此后，Supernote品牌持续迭代产品，专注书写细分市场，与reMarkable、Onyx Boox等对手形成差异化竞争。
目前，其产品覆盖美国、加拿大、欧洲、日本、韩国等成熟市场，也进入中东、新西兰等新兴市场。通过不断技术优化和完善，赢得了众多海外消费者的喜爱与支持。
图片来源：Supernote
社交媒体营销：用真实体验赢得目标用户
在社交媒体时代，品牌不仅要提升技术和产品力，更需要更好的推广。
例如，Supernote品牌在社交媒体营销上投入大量资源，通过TikTok、YouTube等平台触达潜在用户，并通过与达人合作提升品牌影响力。
TikTok：场景化内容展现产品优势
在TikTok平台，Supernote品牌与多位绘画领域活跃达人合作，发布创意推广视频。内容以产品开箱和真实使用场景为主，将产品融入日常生活，吸引潜在用户关注。
图片来源：TikTok
TikTok绘画达人@svv_art，拥有212,300粉丝，为Supernote品牌拍摄了推广视频。
图片来源：TikTok
在这25秒视频中，达人全程用Supernote电子墨水平板绘画工具创作，无剪辑。
观众可以通过日常绘画视频自然感受到电磁笔的顺滑触感，绘画过程无卡顿，着色自然。
目前该创意短视频已超过200万播放，获赞185,100次，许多用户表达兴趣并进一步提问：
“它像iPad吗？还是像儿童画板？是磁性的？用前要用手电筒充电吗？”
“用这个产品怎么保存作品？”
图片来源：TikTok
可见，这类达人实操一镜到底绘画视频更容易让垂直用户停留观看，并极大促进其进一步了解产品性能的兴趣。
YouTube：专业测评加深用户信任
在YouTube平台，Supernote品牌选择与科技博主合作，通过深度测评视频详细介绍产品功能。
科技博主Brandon Boswell，拥有28,900订阅者，是Supernote品牌合作伙伴，为Supernote A6X2电子墨水平板拍摄了10分40秒测评视频。
目前该视频已达到36万播放量。
在测评视频中，科技博主Brandon Boswell首先开箱产品，从不同角度展示外观，随后对设备书写体验、同步功能、扩展应用等进行全面分析。
图片来源：YouTube
许多用户看完后表示被种草，有购买意愿：
“我也在考虑这个产品，这个测评视频真的提升了我的购买欲望。看到能扩展存储还能用Kindle应用，感觉更实用。”
“测评很棒！我把其他产品卖了，准备买这个。A6尺寸很适合我会议时快速切换。”
图片来源：YouTube
可见，这类全面展示产品功能细节的长测评视频，对促进用户购买决策也非常有帮助。
自建独立站：打造品牌自有流量池
在市场拓展过程中，除了积极在主流社交平台推广，Supernote品牌还自建了海外独立站。
独立站设计简洁，以灰色为主色调，辅以手写风格元素，与品牌“专注书写”定位高度契合。
图片来源：Supernote
此外，独立站除了提供完整购买功能，还罗列了Supernote的9大合作伙伴，如Google Drive、Gmail等，进一步凸显产品生态兼容性与实用性。
这些办公工具互联互通，工作流每一步都能无缝衔接，方便用户同步邮件、文档、待办事项。
图片来源：Supernote
此外，Supernote还在官网建立了用户分享社区，鼓励消费者分享使用体验、创意笔记和绘画作品。这类UGC内容能极大提升用户粘性，形成良性口碑循环。
可见，Supernote在独立站运营上思路清晰，值得其他有出海计划的国内品牌借鉴参考。
图片来源：Supernote
结语：细分赛道也有大机会
Supernote的出海扩张给其他品牌带来重要启示：看似小众的细分赛道也蕴藏着巨大的全球化机会。
对于有出海意愿的国内企业来说，市场不止热门品类。像Supernote这样，深耕产品、精准营销于看似小众的赛道，相信未来也能在海外市场找到属于自己的发展空间！
期待你的好消息！
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- Published: August 21, 2025
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